Кристина Полозова.

В современных условиях развития мировой экономики, которые характеризуют определенная стагнация экономической активности и снижение темпов роста стран-лидеров, приобретает особую популярность стимулирование экономической активности бизнеса и домашних хозяйств стран с помощью событий мирового уровня. Значительное информационное сопровождение такого события, повышение туристических потоков в страну организатора приводят к определенным экономическим эффектам. 

Футбольные чемпионаты мира никогда ещё не проводились в Восточной Европе. И, разумеется, Россия впервые стала хозяйкой мирового футбольного Кубка мира. Проведение Чемпионата мира по футболу 2018 в Екатеринбурге самое грандиозное событие для города и области. Несмотря на свой спортивный статус, Чемпионат Мира по футболу является также геополитическим, экономическим, гуманитарным и культурным проектом. 

В политическом аспекте — это шанс от лица города показать всю Россию в целом. Рассказать о себе миру, продемонстрировать свое соответствие мировым стандартам. Поэтому этот проект считают национальным и общегосударственным. В культурном и гуманитарном плане — это возможность открыть себя для других стран, продемонстрировать свою культуру, традиции, кухню, привлекательные туристические объекты и тому подобное. Воплощение национальных проектов — это механизм реализации государственной региональной политики на территории регионов. 

С экономической точки зрения — это строительство новых спортивных сооружений, развитие транспортной инфраструктуры, гостиничного хозяйства, сферы услуг, туристической отрасли, улучшение ситуации фактически во всех сферах нашей экономики. Региональный аспект – это высокий результат, экономические и социальные достижения, которые получит регион от воплощения национального проекта.

Спорт, как особый вид бизнеса и социально-экономической активности людей, приобретает в настоящее время всемирное значение. В условиях современного информационного общества страны конкурируют между собой в сфере спортивных достижений, как это происходит в вопросах экономических или политических возможностей. И мировые потребители готовы за это заплатить. Многомиллиардный околофутбольный бизнес опирается на высокий зрительский интерес и организованную территориальную клубную программу лояльности болельщиков. 

Так какой же экономический эффект даст проведение ЧМ 2018 в столице Урала?

Во-первых, хочется определить это глобальное мероприятие как инструмент, необходимый для обеспечения положительных социальных перемен и развития города. Самое приятное ожидание связано с развитием инфраструктуры и ростом инвестиций в самые различные сферы экономики. Серьезные средства — как областные, так и федеральные — вложены в постройку социальных и спортивных объектов. Нельзя не выделить тот факт, что на данном этапе преобразились фасады домов, парки и скверы, гостиницы, сотни километров дорожного полотна. Город получит новые инженерные системы и коммуникации. Будут решаться вопросы переселения из ветхого и аварийного жилья, реконструкции культурных и исторических памятников.

Во-вторых, во время проведения чемпионата мира по футболу город, принимающий игры, притягивает к себе внимание всей планеты. Возрастает узнаваемость региона. Например, во время проведения ЧМ-2010 в ЮАР аудитория каждого матча составляла 125 млн человек, а финал посмотрели около 700 млн. Доступ к глобальной аудитории может дать кардинально новый импульс развитию города, новым проектам и партнерствам. Важно не упустить этот редчайший шанс и подготовить качественную платформу для продвижения нашего региона: разработать качественный бренд, стратегию продвижения региона и четко ее придерживаться.

 Нельзя говорить об однородном экономическом эффекте для всех городов проведения футбольного чемпионата, этот эффект однозначно будет очень разным. Для таких городов, как Екатеринбург, который пока недостаточно продвинут в плане туризма, у которого нет сильных альтернативных возможностей по привлечению турпотока, потенциал гораздо выше. Несомненно,открывается возможность получить федеральные ресурсы, которых не хватает на все территории. Но для этого нужны взаимные обязательства, которые берут на себя и федерация, и регион.

В процессе подготовки к мероприятию регион должен доказать, что эти ресурсы будут использованы максимально эффективно.

Эффективность использования средств на подготовку к ЧМ может косвенно проявиться в самых разнообразных сферах. Помимо роста числа людей, увлекающихся спортом и здоровым образом жизни, увеличения турпотока, развития сферы услуг, это может сказаться, к примеру, на снижении числа ДТП (благодаря расширению дорог и строительству развязок), на росте количества инорегиональных и иностранных абитуриентов, поступающих в ведущие вузы Екатеринбурга из-за того, что город на слуху.

Большие спортивные события являются великолепным стимулом для развития волонтерского движения — и на федеральном уровне, и на корпоративном. Soft skills, т. е.волонтеры, участвуя в проведении мероприятия, общаясь с иностранными гостями, получат знания, которые не смогли бы получить без чемпионата мира.

Здесь мы наблюдаем, с одной стороны,повышениесоциальной активности, причем среди граждан всех возрастов. С другой, волонтерские инициативы внутри компаний становятся очень эффективным инструментом с точки зрения выстраивания политики внутрикорпоративных коммуникаций. Такой инструмент способен повысить лояльность сотрудников к своей компании.

Но это еще не все. Наследие — это, прежде всего, перемены. Безопасная и дружественная жизненная среда, чистый город, новые возможности, большая свобода выбора. Как следствие — здоровое, спортивное и современное население. Но самое главное, ЧМ-2018 – это незабываемый опыт участия в крупнейшем мировом событии и гордость жителей за свой город, город Екатеринбург.